一苇轩(原高中语文题库)

四、作文（60分）
　　22. 阅读下面的材料,根据要求写一篇不少于 800 字的文章。
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　　污浊的空气卷起一团迷雾包围着某著名歌手,“我们恨化学! 我们恨化学! 我们恨化学!”歌手连喊三次,然后一把推开迷雾,终于拨云见日。原来,这是某本土化妆品企业最新推出的新版广告。此广告在电视上播出后,立刻引起业内争议,有人认为这是炒作,因为就没有化妆品可以做到不含化学成分;还有人认为这样的广告涉嫌欺诈,误导消费者;也有人认为这是全新的广告策略,为了品牌升级。一时众说纷纭。
　　对于上述事情,你怎么看? 请写一篇文章,表明你的态度,阐述你的看法。
　　要求:综合材料内容及含意,选好角度,确定立意,完成写作任务。

四、作文（60分）
　　22、【立意参考】
　　角度一,广告有虚假宣传的嫌疑。化妆品企业本身就属于日化行业,这一行业的产品想要完全做到纯天然,恐怕难以实现。当通过“我们恨化学”的广告语坚称自己是纯粹的“自然护肤品”时,就涉嫌虚假宣传,误导消费者了。
　　角度二,这是一次成功的营销策划。从营销角度来看,策划人选择的是“树敌”策略,也就是将化妆品市场分为化学和非化学两大类,并力图把自己的产品放到非化学类的突出位置。“我们恨化学”的广告语从营销策划角度迎合了社会上的一种普遍情绪———越是纯天然的东西,才越安全,尤其在食品、化妆品领域。换句话说,这样的宣传之所以出现,说明类似“我们恨化学”的观念,是有着一定舆论基础的。
　　角度三,相关部门应加强监管。由于化妆品的广告受众群体较广,容易对消费者产生一定的误导。相关部门在把关商业广告时,理应严谨慎重,这也是对受众负责任的表现。